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双11首日最全战报出炉!他们赢了自己却都输给了他?

亿邦动力 亿邦动力 2021-06-05


2020年的双十一,比以往来的更早一些。


11月1日0点,天猫双11正式开启,第一波售卖期为11月1日-3日,第二波售卖期为11月11日。这是天猫12年来首次对双11时长进行调整。


第一次在11月1日开始销售及购物,电商平台、商家以及消费者可能都要面临不适应以及不确定。再过几个小时,首日销售将告一段落,平台及商家战况如何?亿邦动力进行了汇总。

  

平台战报


【天猫】

前1小时成交额同比去年净增106%。
截至1:51,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元,其中,美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。
11月1日上午6时33分,经过全国各地海关、口岸与菜鸟联合作业,消费者当天购买的双11进口订单中,已经有1000万单顺利清关。这一速度比2019年天猫双11当天大幅提前了2小时14分,提速25%。
【京东】京东超市10分钟成交额同比增长超700%,京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;京东直播10秒带货破亿。
京东奢品前10分钟成交额超越去年全天。开场前30分钟,127个奢侈品品牌成交额超去年全天,其中Burberry品牌同比增长5倍,Paul Smith品牌同比增长15倍,Hugo Boss品牌同比增长13倍,Furla品牌同比增长8倍。
开场10分钟,京东电脑数码反向定制产品就再创销售高峰,京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%,其中超7成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品;Type-C高清显示器销量同比增长7倍,其中近5成销量同样来自京东C2M反向定制模式。

 

【抖音】抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛,并将一直持续至11月11日。根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计,在10月31日当天(00:00至24:00),张庭以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首;其后为罗永浩,直播带货GMV为2951.9万元;第三为刘楠Talia,直播带货GMV为2482.3万元。
【苏宁】苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万。1小时内,美妆类产品的销售规模同比增长达7倍。厨卫家装全品类增长293%。90后超越80后成为厨卫家装互联网消费力最强的群体;广州、南京、北京下单笔数最多,但县镇区域市场也不容小觑、3万元以上“土豪级”订单数同比增加6倍;沙发、床垫、洗碗机成“热搜前三”。


品牌战报

【辛选】
快手头部主播、辛选创始人辛有志双11直播1小时销售额破5亿、1小时15分钟销售额破6亿,7小时的销售额破13亿元。


【罗永浩】
罗永浩交个朋友直播间小米有品专场成交总额2848万,直播观看人数448万。其中,销售额排名前三的分别为谷小酒万里宋境白酒、玺佳机械表、智米电暖器,销售额分别为285万、240万、180万。
 
【安踏】
截至11月1日15时32分,安踏集团双11电商流水突破十亿元。

【完美日记】

截至11月1日15时14分,完美日记品牌天猫销售额破3亿,截至11月1日3点08分 ,完美日记品牌天猫销售额破2亿,为首个破2亿的彩妆品牌。开场33分钟,完美日记销售额破亿,成为首个破亿的天猫彩妆品牌。


【小仙炖】

截至11月1日14时01分,鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫旗舰店销售额突破2亿,开售1小时,小仙炖销售额正式突破1亿元,超过去年双11全天销售额


【认养一头牛】
截至11月1日11时57分,认养一头牛成交额突破3200万,12小时超去年双11整体销量,是乳饮冰类目旗舰店top1。


【森马】

截至11月1日11时29分,森马电商2020双11全渠道销售额破4亿,开售41分01秒时,森马电商全渠道成交额突破2亿。



【伊芙丽】
截至11月1日12时0分0秒,伊芙丽全品牌达成1.76亿 。其中,伊芙丽单品牌2分钟破千万,40分钟破亿,1小时6分钟破1亿,位列天猫女装第2名;诗凡黎品牌31分钟破千万;麦檬品牌42分钟突破536万,超过去年双11全天成交额。

【诺贝尔瓷砖】
截至11时11分31秒,诺贝尔瓷砖销量位列天猫家装主材类目第一,截至9时34分48秒,诺贝尔瓷砖销量比去年增长115%,截至11月1日8时27分13秒,诺贝尔瓷砖品牌全域销量超去年同期全天。

【索菲亚】
截至11月1日9点01分,索菲亚销售额破1亿。

【强生】
截至11月1日8时48分,水羊运营强生旗下各天猫旗舰店销售额破1亿。


【江南布衣】
截至11月1日8点09分,江南布衣销售额破1亿。
 
【添可】
截至11月1日2点,添可高端智能洗地机全网销量50000台,成交额突破1.5亿。其中,天猫旗舰店36分破1亿,同比去年增长20倍。

【创维】

截至11月1日1时,创维全网GMV破2亿元。其高端云社交智慧屏A20电视销售5000台,全生态智慧屏系列电视销售破30000台,剧屏影院系列电视销售破5000台。


【小米】

截至11月1日1时,小米有品全平台支付金额同比2019年上涨197%。双11开场19分58秒,小米全平台支付金额突破10亿元。


【TCL】
截至11月1日2时5分,TCL全品类成交额突破2亿元,超去年全天。

【Tod’s】
截至11月1日2时,Tod’s官方旗舰店销售额超日销倍增。

【GIORGIO ARMANI】
截至11月1日2时,GIORGIO ARMANI官方旗舰店销售额同比618增长。

【EMPORIO ARMANI】
截至11月1日2时,EMPORIO ARMANI官方旗舰店首小时销售额超6月1日。

【Roger Vivier】
截至11月1日2时,Roger Vivier官方旗舰店销售额超日销。

【Salvatore Ferragamo】
截至11月1日2时,Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方旗舰店销售额超日销。

【百丽国际】
截至11月1日2时,百丽国际新零售鞋服电商销售额达5.68亿。

【金利来】

截至11月1日1时1分,金利来多店累计支付金额突破1000万元,无线支付占比为96.73%。


【INXX】

截止11月1日1时,INXX官方旗舰店支付金额达1794万元,同比去年11月11日增长99%,位于行业排名20名,同比去年上升74名。


【COACH】

截至11月1日1时,COACH官方outlet旗舰店销售额超1000万,开售1分钟销售额超100万,TOP女士风衣销售超150万件。


【海氏】
截至11月1日1时,海氏销额破2000万。其中,海氏分别在天猫和京东,位居热门品牌第一、烤箱类目第一、厨师机类目第一。


【Colorkey】

截至11月1日1时,Colorkey(珂拉琪)全店销售突破2500万元,同比增长300%。开场10分钟,新国货彩妆品牌Colorkey(珂拉琪)销售额破千万。


【芝华仕】
截至11月1日1时,家居品牌企业芝华仕功能沙发获得销量top1,开售42分钟,芝华仕销售额破亿。


【王小卤】
截至11月1日1时,卤味零食品牌王小卤销量超过去年双11全天,同比增长500%,位列天猫鸡肉零食类目第一名。

【橙影】
截至11月1日1时,橙影智能摄影机全网1小时销量破2000台,全网5分30秒销售额破100万。在大牌数码摄像机榜排名第一。

【天猫精灵】
截至11月1日1时,天猫精灵在天猫智能音箱品类总销量排名第一,其中,在无屏智能音箱中天猫精灵IN糖排名第一;在智慧屏中,天猫精灵CC7排名第一。


小奥汀

截至11月1日1时,彩妆品牌小奥汀销售额同比增长1500%


【卡宾】
京东11.11开售后,卡宾前一小时成交额超越去年全天,位于前一小时男装排名第一。此外,卡宾在京东11.11直播中排名第三。

左右

截至11月1日1时,左右品牌在天猫平台的成交金额同比2019年超155%,在苏宁易购平台成交量同比增长768%,在京东平台成交同比2019年上涨86%


【罗莱生活】

截至11月1日1时,罗莱生活销售额突破6000万。


【林氏木业】

截至11月1日1时,林氏木业销售总件数达123984件,全渠道8分钟成交额破亿,33分钟突破2亿,位列全网住宅家具行业类目第一。

【周大生】

双11开场50分钟,周大生天猫旗舰店交易额已破2000万。


【太平鸟】

开场43分钟,太平鸟官方旗舰店支付金额突破2亿元,开场31分钟,太平鸟天猫渠道全品牌破1亿。



【薇诺娜】

开场33分钟,国货护肤品牌薇诺娜销售额突破1亿元,超过2019年双11总销售额。


【完子心选】

开场33分钟,完子心选销售额破千万,这是完子心选首次参与双11。


【UONI】

开场40分钟,日本百货渠道家居老品牌UONI销售额超800万,同比增长6053%,销售额超2019年全天。


【御家汇】

开场38分钟,御家汇旗下天猫各品牌旗舰店成交额破亿。

【美的】
开场36分钟,美的生活小家电双11正式成交额破1亿元。


【ubras】
开场32分钟,ubras销售额就超去年双11,在1小时45分实现销售额破亿。


【骆驼】
开场30分钟,骆驼冲锋衣、登山徒步鞋分别居行业排名第一,骆驼工装靴、冲锋裤皆登单品销量TOP 1。

【丽人丽妆】

开场23分钟,丽人丽妆总成交额破10亿元。


【AMIRO】

开场1分钟,AMIRO销售额破千万,20分钟超去年双11全天交易额。


【SKG】

开场11分56秒,SKG销售额位居第一,超过戴森,是第三名飞利浦的一倍。


【优衣库】
开场11分37秒,优衣库官方旗舰店冲到女装类目榜首,伊芙丽排在第二,veromoda排在第三。而在此前的预售榜单中,优衣库基本在女装类目第三预售额第三的位置。


【周大福】

开场10分钟,马蹄社成员企业周大福天猫官方旗舰店销售额即破2000万。


【联想】

开场2分钟,联想销售额1.5亿。


【华为】

开场6秒,华为商城销售额破亿。


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